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 Guy Béart - Le pont de Nantes sur Radio Bonheur

La série télé américaine  13 Reasons Why diffusée depuis le 31 mars 2017 sur Netflix , a fait couler beaucoup d’encre et a été notamment pointée du doigt par  Merrell All Out Crush Light, Chaussures de Trail Femme, Rose Bleu Crown Blue
 pour la façon dont elle aborde les sujets sensibles du suicide adolescent et du harcèlement scolaire. Certaines écoles canadiennes  Boreal Atlas  Chaussures Sport pour homme, couleur Marine, Taille 6
 aux élèves de discuter de la série.

Basée sur le  roman éponyme  de l’auteur Jay Asher et adaptée par Brian Yorkey, 13 Reasons Why  comprend 13 épisodes d’une heure. On y suit Clay Jensen, un adolescent de 17 ans, alors qu’il écoute des cassettes audio enregistrées par sa copine Hannah Baker avant qu’elle se suicide. Elle y relate les évènements ayant mené à son ostracisme, à son humiliation, puis ultimement à sa mort. Ce faisant, elle identifie les personnes ayant joué un rôle dans sa décision, que ce soit en lui faisant du mal, en coupant les ponts avec elle ou en ne lui apportant pas l’aide sollicitée.

Fuir le mou

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  • Le but est donc de construire sa communication pour qu’elle puisse tirer parti des mouvements de l’imaginaire collectif. Une technique de base dans la publicité.

    Or, comment un groupe et/ou son entourage, jusqu’à un assez haut niveau, conçoit-il ses supports de comm’ ? Pour l’avoir vécu, les mecs sortent de studio et on se pose la question :

    “On fait quoi maintenant pour l’artwork? Et le clip? – Je connais machin, il a fait le dernier XXX. – Il pourrait nous faire un truc? – Je pense. Il est pas pote avec bidule en plus? – Si. Ok, cool!”

    C’est ainsi que se jettent régulièrement les bases marketing d’un projet. En demandant à machin s’il ne peut pas nous faire un truc. D’autant plus qu’il a fait le dernier bidule. Ce n’est pas qu’on n’arrive jamais de cette manière à un résultat pertinent. Ni que celui-ci soit toujours dysfonctionnel. Mais il débouche trop souvent sur le fruit de multiples réinterprétations et un manque de parti pris artistique fort, lisible, tranché… Bref : c’est mou.

    Yseult, ex-candidate Nouvelle Star. Musique chouette, talent présent, promo en béton armé… Mais une comm “sympa”, toute en mollesse...

    On dispersera ce résultat médian dans la blogosphère, en espérant que ça prenne… Là où tout le monde fait de même, chaque jour… Avec les mêmes outils de promotion… A peu près de la même façon...

    Sauf à imposer sa visibilité à coups de budget media lossless, lancer ce type de projet gratuit dans le sable mouvant d’informations du Web, c’est lui donner de la semoule à pédaler. On le voit chaque jour. Même à haut niveau. Comment dans cette configuration développer un staying power ( comme l’appelle les Ricains) permettant à un projet de surnager dans le vacarme ? A surtout s’ancrer durablement dans les mémoires?

    Savoir ce que l'on vend

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  • Aussi évident que cela puisse paraître, peu de groupes savent correctement répondre à ces questions simples :  “Qui es-tu?”  et “ Qu’est-ce que tu fais?”.  La plupart galèrent avec des banalités sur leurs rencontres ou leurs enregistrements – dont on se fout. C’est flagrant dans la version courte de la quotidienne d’ Alcaline . Les réponses sont plates, d’un mou consommé…

    “Alors on s’est formé à la fac, on s’est tout de suite compris et on a commencé à faire de la musique ensemble. Puis on a rencontré Joël, ce fut le déclic et on s’est enfermé six mois en studio. On fait de la pop mélodique qui fait danser les gens”

    La non-réponse typique. Vous observerez la prochaine fois à quel point ces  elevator-pitch,  sensés donner sa chance à l’artiste de donner envie, sont anti-climaxiques. C’est parce qu’on s’attache à faire les choses bien. Faire propre. Faire pro. On essaie de soigner la façade après avoir fignolé la boutique. Mais on ne se pose que trop rarement la question de ce que l’on vend  vraiment.

    Keith Richards disait  “Les Rolling Stones, c’est de la rébellion en boite”.  Ce fond de commerce assumé décode l’essentiel de toutes les légendes et autres histoires borderline qu’ont eux-mêmes propagé les Stones à leur sujet, souvent juste avant d’avoir un truc à vendre. On touche là du doigt l’essentiel, un truc simple et compliqué valable bien au delà de la musique :

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    Cette phrase peut paraître obscure, sur-intellectualisée ou pseudo-engagée. C’est pourtant la substance même de ce que nous voudrions transmettre. Laissez-nous donc l’illustrer, l’exemple étant ici plus parlant.

    Fauve a réussi à symboliser l’envie d’évasion d’une génération aliénée. Christine & The Queens personnifie une réflexion sociétale soft sur le genre. Stromae ? une autre, douce-amère, sur la place de l’Homme post-patriarcal. Avant ça : Nirvana ? La revanche des  weirdos  dans les US d’MTV. Les Beatles ? L’insouciance adolescente dans un austère UK d’après-guerre. Oasis ? La grande gueule ouvrière glamourisée par la  Cool Britannia . Brassens ? La libération des mœurs sous De Gaulle.  Etc, etc, etc…

    C’est cette idée derrière l’idée du projet qu’il faut comprendre et maîtriser. Les trajectoires personnelles n’intéressent que peu. Les gens aiment les histoires, ils adhèrent à des visions, se souviennent de symboles. Consciemment bâtie ou non, les artistes à succès ont en commun cette symbolique qui les dépasse. Leur travail reflète une conception originale et personnelle du monde. Celle-ci est la boussole qui oriente leurs choix de communication : nom, logo, fringues, son, artworks, clip, site, scéno, etc…

    Mais qu’est-ce qui rend cette vision pertinente, accrocheuse ?

    Dans The New Republic, Emily Atkin Jana 24303, Bottes Classiques Femme Noir Black 001
    «cette tactique semble infantile et donne l'occasion aux pro-Trump d'accuser ceux qui l'utilisent de faire ça par volonté d'autopromotion».

    Mais tout cela aura eu au moins le mérite de faire connaître l'acrostiche aux Américains. Le dictionnaire Webster  a en effet enregistré  un pic de recherches de ce mot ces derniers jours.

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